O renascimento da Apple: depois de muita cobrança o CEO da empresa revela planos para a IA.

AIWhisperBR • Tempo de leitura: 7 min

Você já percebeu que, na corrida pela Inteligência Artificial, a Apple parecia estar apenas assistindo da arquibancada? Enquanto Google, Microsoft, OpenAI e outros gigantes enchiam os noticiários com lançamentos, bilhões investidos e ferramentas revolucionárias, a Apple parecia... silenciosa.

Mas esse silêncio acaba agora.

Numa reunião interna, Tim Cook foi direto: a Apple “precisa vencer na IA”. E não foi discurso de ocasião, foi um aviso, uma virada estratégica. Uma nova fase da empresa que, historicamente, nunca foi a primeira, mas quase sempre foi a que transformou o jogo.

Abaixo, você vai entender por que essa declaração muda tudo.

A mais recente ambição da Apple

Durante uma reunião interna com funcionários no Steve Jobs Theater, Tim Cook fez algo raro: mostrou urgência.

Ele disse, com todas as letras, que a Apple “precisa fazer isso. Vai fazer isso. E pode conquistar esse espaço.” O "isso" da frase? Ser líder em Inteligência Artificial.

Essa fala veio logo após a divulgação dos resultados financeiros do terceiro trimestre de 2025 que superaram as expectativas e animaram os investidores.

Tim aproveitou o momento positivo para enviar uma mensagem interna poderosa: a era da Apple Intelligence começou de verdade.

Ele reconheceu que a Apple está atrás de seus concorrentes, mas fez questão de lembrar: o iPod não foi o primeiro tocador de MP3, o iPhone não foi o primeiro smartphone. Mas a Apple reinventou cada uma dessas categorias.

Cook revelou, ainda, que a Apple contratou 12 mil pessoas no último ano, e 40% delas foram destinadas à área de Pesquisa & Desenvolvimento. Além disso, sinalizou que a empresa está realocando times inteiros para projetos de IA.

E tem mais: a Apple já adquiriu 7 empresas só em 2025, em ritmo de uma aquisição a cada poucas semanas. Embora nenhuma dessas aquisições tenha sido “gigante”, Cook afirmou estar aberto a fusões maiores, caso acelerem a rota da Apple na IA.

Isso mostra que a empresa está disposta a gastar. Inclusive, aumentou os investimentos em data centers e CapEx, mesmo mantendo seu modelo híbrido com terceiros.

Agora que sabemos que a Apple entrou oficialmente na briga, a pergunta que fica é: o que ela está fazendo para alcançar (ou ultrapassar) os rivais?

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A promessa (e o atraso) da Apple Intelligence

Apesar da urgência e do discurso, a Apple ainda enfrenta críticas. A nova Siri, prometida com IA generativa, foi adiada para 2026. Muitas das funcionalidades apresentadas em keynotes ainda não chegaram ao público.

Até o momento, foram lançados mais de 20 recursos com IA, como limpeza inteligente, ferramentas de escrita e inteligência visual.

Para o final de 2025, a empresa promete funcionalidades como tradução ao vivo e um “companheiro de treino” com IA.

Mas os olhos estão mesmo voltados para a Siri. Cook diz que estão “fazendo bom progresso”, mas o atraso mostra a cautela da Apple. E essa cautela, curiosamente, pode ser sua força. A empresa não quer ser a primeira a lançar, quer ser a primeira a acertar.

Tim Cook deixou claro: o iPhone ainda é o centro da estratégia da Apple. Mesmo com rivais apostando em novos dispositivos de IA, como óculos inteligentes (Meta), a Apple vê esses gadgets como complementares, não substitutos.

Isso pode indicar duas coisas:

• A Apple vai continuar investindo pesado para transformar o iPhone no principal dispositivo de IA pessoal.

• Ela está, sim, pensando em novos hardwares, mas no tempo dela.

Seja qual for o caminho, o que está claro é que a Apple está preparando uma virada. E quando ela vira... o mercado vira junto.

Prompt do dia

Estratégia para quem quer aplicar a mentalidade da Apple no seu próprio projeto com IA.

Considere um produto que você oferece atualmente. Agora, usando o framework Apple Intelligence:

Quais seriam as 3 funcionalidades de IA que tornariam a experiência radicalmente mais simples para o usuário final?

Como você pode incorporar essas funcionalidades sem comprometer privacidade, design ou acessibilidade?

Qual funcionalidade você deixaria para um segundo momento — porque lançar agora não seria o ideal?

Estruture sua resposta em: Prioridade (Alta/Média/Baixa), Valor Percebido, Risco e Custo de Implementação.

A Apple não corre: ela finca estacas

Não se engane com o atraso da Siri. Nem com o silêncio estratégico da Apple nos últimos meses.

Quando a Apple entra em uma corrida, ela não precisa ser a mais rápida, precisa ser a que define o novo mapa.

Existe um ditado muito conhecido no mundo tech que é: “a Apple quase sempre demora para aderir às inovações, mas quando faz, ela supera todos os concorrentes".

Se Cook estiver certo, a próxima revolução não será apenas sobre IA. Será sobre uma IA que as pessoas querem usar, confiam e conseguem usar sem manuais ou prompts complexos.

E nesse jogo… a Apple ainda pode virar líder.

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